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总裁思想

品牌营销的境界

作者:维尔利  发布时间:2012/6/2 10:33:30  点击数:3894

智慧——品牌营销之魂

  市场如海,波涛汹涌,机遇、挑战充满其间。抓住机遇,迎接挑战,靠的是营销人的智慧。智慧乃营销之魂。

  当今的营销,不仅在于销售过程中的销售策略,而更多地体现在产品研制和设计过程中,从原辅材料选用、产品功能、产品包装等方面都凝聚着智慧,并要抓住市场予以调查、分析、解剖和综合,这就是一条龙的营销,智慧的营销。

 创意——品牌营销之神

  营销创意,不仅是产品策略的创意,还包括品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等。企业的整个生产经营活动是一个创意的系统工程,创意能使企业保持永恒的魅力,激发企业永远追求时代特色,追求大众需求。

  品牌创意是企业营销创意中一个重要部分。在现代企业中,品牌创意是创意系统工程的基础,它不仅依赖于广告宣传,而且更多依赖产品技术性能、款式造型、产品质量和包装美化。品牌创意的根本并非在于刺激生产规模的扩大和产品销量的增加,而在于强化产品的高附加值,促进销售额的迅速增长。

  形象——品牌营销之王

  现代生活中,决定人们消费意向的重要因素是,对产品形象和企业形象的信任程度。在商品日益丰富、人们由实用型消费转向美感型消费的今天,消费者更多是凭对企业形象的了解而选择购买意向。

  树立企业形象在很大程度上需要借助公共关系,在依靠公关实施企业形象战略中,必须反映企业在各方面的良好风貌、特性、文化蕴涵和时代气息。一旦确立了良好的企业形象,就奠定了企业健康发展的基础,为实施名牌战略和走向国际化铺平了道路。

  服务——品牌营销之本

  促进销售,争取顾客,要依靠周到的服务。周到、优质的服务,来自企业员工良好的素质和敬业精神。这需要企业管理者既要有企业发展的全局意识,又要有很强的管理能力。无微不至、滴水不漏的服务,是企业成功和壮大的必需。

  尽管当今促销策略各领风骚,但服务永远是企业重要的营销手段,是营销之本。

              
                                           -----集团总裁 郭永红

                                                                                                                                                                                                                                                                                     

 
 
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